Discurso RRPP

El primer paso atener en cuenta a la hora de tratar el Marketing de Guerrilla, es entender que entendemos por esta categoría.

Definición:

"Conjunto de estrategias y herramientas marketinianas utilizadas mediante medios poco tradicionales (convencionales) cuya clave es no parecer realmente publicidad" 

American Marketing Assotiation

También acuñado Extreme Marketing o Feet on the street

Las características que este tipo de marketing plantea son las siguientes:

• Ingenio
• Creatividad
• Originalidad 
• Capacidad de sorprender

Las ventajas que plantea:

• Coste mucho menor que las técnicas convencionales
• Mayor empatía hacia la marca. 
• Mayor impacto
• Mayor recuerdo
• Atención
• Mayor repercusión (ruido) a través del boca/oreja y RSS

Se potencia la capacidad de crear una nueva relación entre la marca y sus consumidores y no tanto fomentar las características o la contratación de los productos o servicios.

Se promueve un sentimiento de "unión" con la marca.

Este tipo de acciones a pie de calle traspasan los límites y condiciones al simple espacio callejero, dado que la gran mayoría de estas compañías guardan una estrecha relación con el Marketing Viral, Internet y Social Media.

Las posibilidades que nos ofrecen las diferentes plataformas y herramientas de Internet, hacen posible que cualquier campaña de Guerrilla, una vez desarrolladas, sean contadas y compartidas como historias que pueden alcanzar un importante impacto y efecto viral en la red.

Ejemplos de marketing de Guerrilla:

Nike

KitKat

IWC